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以流量之名:奢侈品放下傲慢与偏见

时间: 2019-07-02 10:50 来源: 未知 作者: yezi 收藏 百度搜索本文

  1998年,金城武被Prada挑选为代言人,而这一年也是蔡徐坤出生的年份。

  21年后,Prada发布了2019秋冬男装系广告大片《人类几乎》,并宣布蔡徐坤加入Prada代言人的阵容。

  Prada与蔡徐坤,易烊千玺与Rimowa(日默瓦)……时代总在不经意间斗转,顶流接棒,大牌新生。在过度消费的时代,没有什么能限制我们的想象力。

  放下“傲慢”与“偏见”:它们不再是它们,它们依旧是它们。

  01

  被看中的韭菜

  6月25日,易烊千玺的粉丝们还沉浸在新电影撤档的悲伤中时,就得马不停蹄为爱豆的新代言奔走相告。当天,Rimowa官方微博发文:荣幸宣布,中国著名演员、歌手兼舞者易烊千玺将携手Rimowa,出任中国区品牌代言人。

  作为行李箱中的奢侈品,Rimowa此前并没有国内的代言人,这意味着,四字弟弟的吹捧清单上又多了一条来自时尚圈的助力。

  数据证明,至少在带货能力上,Rimowa没有选错人。Rimowa推出的新款系列行李箱最低价为5190元,而这款行李箱瞬间被粉丝买断货。

  上半年,四字弟弟喜提八个新代言,其中,既有康师傅绿茶这样的快消品牌,也有Givenchy、Rimowa这样的奢侈品。去年11月,未满18岁的易烊千玺成为了葆蝶家 (Bottega Veneta) 亚太区代言人。

  如今,对于任何一位流量明星而言,仿佛国民快消品牌不足以成为吹捧的资本,拿下奢侈品才是喜大普奔的战果,连奔赴巴黎看一次时尚品牌之秀,都能被粉丝们津津乐道。

  与千玺不同,最近获得Prada青睐的蔡徐坤,则成了被群嘲的对象。6月2日,Prada发布了一条由蔡徐坤主演的2019秋冬男装系列广告片《人类几乎》(Code Human),与此同时,还宣布蔡徐坤正式加入代言人阵容。

  蔡徐坤的招黑体质再次显现,“这可能是Prada被黑的最惨的一次”,除了粉丝的欢天喜地之外,留言里只剩下了路人的冷眼。

  毕竟,作为六大蓝血品牌之一,此前国内拿到prada男装代言的是国民男神金城武和耿浩。怎么看,都比新晋流量王蔡徐坤更与Prada的气质相符。

  但这,可能并不重要,一方面,聪明的Prada用了广告片直面偶像人设、粉丝经济,蔡徐坤无疑是最佳人选,另一方面,Prada看中的无非是他背后2500万的粉丝。

  蓝血品牌里,为流量沦陷的,Prada可能是最后一个。前有Dior请流量小天后杨天宝和小赵站台,后有Valentino签下张艺兴,而Burberry和LV则在前赴后继争抢国际凡,更不用提杨幂与轻奢品牌MK以及雅诗兰黛的蜜里调油。

  而当红的流量们随便抽一个,至少都背着一两个与奢侈品牌相关的头衔,代言人、品牌大使、形象大使、品牌挚友、推广大使不一而足。

  02

  不安的Prada们

  争先恐后为流量折腰的Prada们不是没有吃过苦果。

  两年前,Dior官方宣布Angelababy成为“Dior迪奥中国区品牌大使”,引发一轮对奢侈品自降身价的嘲讽。而之后,新晋品牌大使小赵那句“what would you do for love”,更是让雕牌陷入“土、low”的尴尬局面。

  奢侈品们高姿态的样子,一去不复返。

  毕竟在国际上,Dior的代言人是查理斯·塞隆、娜塔丽·波特曼等奥斯卡影后,之后则是一众走路带风的超模们;而中国区则是张曼玉、梅艳芳、梁朝伟、金城武等影后影帝级人物,就连巩俐2014年与LV牵手时,也不过是一个品牌挚友的身份,双冰之一的李冰冰也只是Gucci的广告大师。

  不过现在,无论是清冷疏离的杜鹃、自带气场的刘雯,还是因较少活跃在荧幕而不被年轻人熟知的诸多影帝影后,都不足以满足奢侈品对于市场的渴求了,流量和认知度才是。

(责任编辑:Flyaway)
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