巨头牵手，云南白药口腔护理进军微商

作为一个超过百年历史的品牌，云南白药一直保持创新的姿态，积极拥抱电商、微商等新零售模式。日前，云南白药旗下口腔护理正式进军微商，这成为品牌微商领域的一大事件。此次推出的口腔护理产品系主营品类，能够充分发挥其药企的技术优势，显露出云南白药拥抱微商的决心。

据悉，此次口腔护理产品进军微商，云南白药选择与先手科技合作，后者是国内顶级的品牌微商平台，成功运营欧诗漫、立白·净博士等品牌微商。一个是药业龙头，一个是微商巨头，两大巨头的合作将给微商带来怎样的化学发应呢？

云南白药拳头产品进军微商

云南白药品牌创立于1902年，至今已经有114年之久的历史。在众多百年老品牌中，云南白药经久不衰，胡润研究院发布的《2016胡润品牌榜》，200个最具价值的中国品牌上榜，云南白药位居医药类第一位，品牌价值高达226亿元。

众所周知，云南白药的处方和工艺是“国家保密配方”，仅靠保密配方也能立足一方。但是，云南白药始终保持创新，目前拥有两个国家一级重要保护品种、发明专利101项、实用新型专利26项、外观设计专利284项，技术储备在国内可谓首屈一指。

能够在行业保持遥遥领先的地位，靠的是技术创新和渠道革命。云南白药的业务涵盖中药资源、个人护理、原生药材等，主要以云南白药系列、天然药物系列及健康护理系列产品为主，超过300多个品种，渠道涵盖了线下、电商和微商等，打造了一艘本土医药航母。

作为国内首屈一指的医药品牌，云南白药在个人护理领域斩获颇丰，口腔护理类的牙膏产品稳居市场第一。凭借一管“云南白药牙膏”，累计销售额达到121亿元，超越了众多的国内外品牌。此前进军微商市场，尽管抱着试水的心态，但却也是大获成功。

市场研究人士分析认为，不论产品突围还是渠道创新，云南白药的成功并非偶然。“云南白药牙膏”的成功，抓住了口腔护理的大趋势，解决了牙龈出血、口腔溃疡、牙龈肿痛三大痛点，成功的打造了中高端的本土牙膏品牌；而在微商市场的成功则是靠品牌推动，彼时进入微商的健康品牌中其可谓是一枝独秀。

云南白药此次以口腔护理产品进军微商，很好的抓住了两个点，一个是口腔护理是其拳头产品，牙膏品类已经保持领先，在消费者群体中树立了良好口碑。作为一家医药企业，技术优势十分明显，消费者会更加的信任；一个是品牌微商的爆发，代理和消费者更信任品牌，更信任为数不多的顶级品牌。

可以预见，云南白药的口腔护理类产品在微商市场一定会大卖，因为符合天时、地利、人和的几大要素。而且，在试水微商一年多以后推出口腔护理类产品，足见云南白药对于微商是有长远计划的，绝对不是像一些品牌那样捞一笔就走，这会增强微商代理的信心，愿意当作一份事业来经营。

先手科技打造品牌微商平台

云南白药口腔护理微商运营方为杭州先手科技有限公司，双方的合作可谓是“门当户对”。云南白药是国内医药类第一品牌，先手科技是品牌微商第一平台，成功的运营了欧诗漫微商、立白·净博士微商等超级品牌，其运营的品牌无不在市场上大获成功，且代理团队的稳定性在业内无人匹敌。

先手科技的理念是不仅让代理能赚到钱，而且能将微商当作长久事业来经营。所以，欧诗漫选择了先手科技，立白集团选择了先手科技，看中的是其健康的运营理念，零库存、不压货，注重长远发展。现在，先手科技着力于打造一个品牌微商平台，一方面接入国内外一线品牌，帮助其负责微商运营；另一方面接入微商人才来负责品牌微商的前端销售。

此次先手科技负责云南白药项目的人叫戴晋，是微商圈无人不知、无人不晓的人才，其在2013年6月进入微商，成功的打造了风靡朋友圈的“小金瓶”，在瘦身领域有着举足轻重的地位。2014年创办自主品牌“不动瘦”，担任CEO一职，创造了近亿的财富。在先手科技的力邀之下，戴晋加入到先手科技来负责云南白药口腔护理微商项目。

据了解，在先手科技的未来布局中会不断引入更多的人才加入进来。先手科技意识到品牌微商的问题，一线品牌想进入微商，却缺乏强有力的团队，没有成熟的微商运营经验；一些人才想操盘品牌项目，但缺乏全案管理经验，过去带团队是单打独斗，更擅长的是销售环节，而微商运营涉及品牌运营、市场推广、团队培训等诸多环节。因此，先手科技希望利用平台化来解决其中的问题。

引入优秀的前端销售人才，在后端运营为其提供支持；接入国内外的一线品牌，帮助其运营好市场前端。这是先手科技的发展思路，也是做大品牌微商的最好办法。在过去几年的时间里，先手科技已经积累成熟的品牌微商运营经验，其操盘的品牌项目都大获成功，并且保持持续稳定的增长势头，就是依托其成系统的后端支撑，确保新进的品牌能够成功的打开微商市场。

在微商团队的管理上，先手科技打造了微商领域的黄埔军校——先手商学院，不仅帮助微商团队拓展市场，更帮助他们管理好团队。在动荡不安的微商市场，先手科技的代理商最为稳定，这在微商领域有口皆碑，靠的就是科学的培训体系。一些过去平平的微商团队，在加入先手科技之后，迅速成为行业的佼佼者，成为其他品牌挖角的目标。

在品牌建设和市场推广方面，先手科技一方面帮助品牌塑造良好的形象，进行相关的市场投放，而非只是作为一个销售渠道存在；另一方面帮助微商代理动销，让产品能够达到消费终端，真正打造成为消费者品牌。从品牌推广、代理引流、终端动销，打造了成熟的全周期营销体系。欧诗漫冠名的万人明星演唱会曾轰动业界，立白·净博士的“百万引流”活动被竞相模仿。

除此之外，其自主研发的系统和客服体系，在业内是被模仿和抄袭的对象。先手科技不仅是一家微商公司，更是以技术为依托的科技公司，自建微商行业最大的研发团队，经历过众多大促活动的考验，易用性和稳定性堪称一流。其定位不仅是一家销售公司，更是一家服务型的企业，24小时客服在线，可以做到1分钟响应，这在国内是前所未有的。

正是因为有着强大的平台能力，云南白药才选择与先手科技合作，双方的携手势必在2016年微商史上留下浓墨重彩的一笔。而随着云南白药的到来，2017年个人护理将会大热，成为微商的又一大风口。如果不想错过这个风口，享受第一波红利，请联系项目负责人戴晋微信