8月3日，茅台集团与阿里巴巴在贵阳正式宣布达成独家战略合作。在茅台集团董事长袁仁国、阿里巴巴集团董事局主席马云等其他在场领导的共同见证下，茅台集团党委书记、总经理李保芳代表茅台集团与阿里巴巴集团副总裁胡晓明签署了《战略合作备忘录》，这标志着作为中国传统制造业和酒类行业龙头企业的贵州茅台集团，与国内云计算及大数据、“互联网+”应用和电子商务领域的龙头企业阿里巴巴集团正式携手，成为战略合作伙伴。
签约前，双方共同举行了隆重的个性化茅台酒封坛仪式，茅台集团与阿里巴巴代表现场签约，合作开发由阿里巴巴冠名的“封坛酒”。茅台集团宣布将全力支持并参与首届99天猫全球酒水节，携手阿里巴巴研发新品，并在天猫独家发售。
据悉，根据《备忘录》条款，双方充分发挥各自在行业、技术、市场等领域的典型优势及其互补性，进行战略合作，天猫将成为茅台展开全渠道数字化营销的阵地，双方将基于大数据共同研发新产品。主要涉及的具体内容包括电子商务、数据科技、营销推广、金融服务、供应链等领域广泛深度开展战略合作，在产品研发、品牌建设、商家赋能和供应链优化方面开展重点合作。阿里巴巴平台将为茅台旗下品牌推广提供独特、优质的服务和资源。
近年来，在“互联网+”浪潮的不断推动下，传统企业纷纷尝试“触网”，谋求转型。作为传统制造业的白酒行业，茅台、五粮液、泸州老窖等一线高端白酒企业也不例外，纷纷开始探寻传统酒厂借力互联网以实现价值最大化的经营模式。前不久，贵州茅台与第三方酒类电子平台渠道商1919签约达成战略合作协议，贵州茅台副总经理李明灿表示，1919别具一格的酒类O2O连锁营销模式，线上线下无缝整合的营销渠道，打破了中国白酒行业传统分销渠道的顽疾，开创了独具特色的酒类消费的蓝海市场，双方合作前景广阔。
在今年举办的2016中国大数据产业峰会暨中国电子商务创新发展峰会上，茅台集团也集中展示了 “茅台云”、“茅台全产业链大数据”、“RFID防伪溯源系统”、“茅台云商”等内容。贵州茅台集团董事长袁仁国表示：“大数
据开启了一个崭新的时代，在‘人人有终端、物物可传感、处处可上网、时时在链接’的‘万物互联’的大势下，数据成为宝贵的资源资产和生产要素。目前，全球知名酒企均在进行大数据变革、智能生产、全产业链信息化，而茅台在大数据利用及互联网融合上走在了行业前列。”
而此次贵州茅台与阿里巴巴达成战略合作，也被外界广泛解读为创新渠道模式、拓宽互联网营销道路的积极探索。袁仁国表示，“我们坚决响应省委、省政府的有关精神，加强与阿里巴巴的合作，加快工业化与信息化的深度融合，把茅台集团做大、做强、做优、做久。”
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