统一海之言“海滨夏令营” 嗨翻年轻化消费市场

去年，统一“海之言”被尼尔森评为快速消费品市场突破性创新产品，创新力有目共睹。今夏，“海之言”二次大手笔联合优酷打造时尚娱乐综艺《海滨夏令营》，并邀请时下最具话题性的明星大咖加盟，与消费者、粉丝亲密互动。

前不久，统一海之言“海滨夏令营”首场大型路演活动在河南漯河拉开帷幕。活动以“海滨夏令营嗨起来”为主题，整个活动现场打造了“海滨度假村”的主题场景。整场活动分为“舞台 游戏 销售”三大区域，海浪、沙滩等海洋元素的巧妙结合，让市民仿佛置身于海洋，感受到由海之言带来的犹如置身大海般的清爽。河南统一海之言方面表示，还将陆续在河南其他地级市开展大型路演活动，将海之言的品牌诉求在2016年夏天持续传播下去。

正值里约奥运热点，快消品行业也迎来了体育营销全新的盛情狂欢，如何抓住奥运话题，与品牌活动完美地结合在一起，“海之言”再次给出了范例。“海之言”在“海滨夏令营”主题路演现场，海艇狂飙、沙滩保龄球、乘风破浪、五环行动等有趣的互动游戏环节，不落俗套的向奥运致敬的同时，更以轻松幽默的方式，为其主要消费群体即当下都市年轻一族带来更好的身心放松。

2014年，差异性定位“海扫酷热”的海之言一经上市，便以实力黑马的姿态稳稳占据了海盐果味饮料的霸主地位，迅速填补了市场空白，占领了消费者海洋心智第一领地。一些业内人士认为：在饮料界这块活跃的市场上，每年都会有一大波新品扎堆，也会有一大波曾经的新品在消费者心里消融。在消费者市场“年轻化”这一趋势下，统一“海之言”积极跨界、做综艺、试水直播秀、合作电影、打造代言人、紧跟奥运热点品牌化等一系列大胆尝鲜，熟练玩转各种“年轻化”营销方式与消费者互动。今年夏天，海之言用“海滨夏令营”与年轻化消费者互动的营销模式，证明了统一企业实现挖掘现有品牌主张与年轻消费者心智的结合点，进而打造品牌全新形象，从而实现产品价值的最大化。