任贤良指出,主流新闻网站和重点商业网站要发挥优势,积极探索与传统媒体的融合路径,发挥五个“带动”作用:
一、积极优化内容生产,带动媒体内容深度融合。要重视和用好大数据、云计算和移动互联技术,优化媒体内容制作、存储、分发流程,提升数据处理能力,为内容生产提供强大支撑,有针对性地推出形式多样、内涵丰富的内容产品,实现内容跨媒介平台的自由顺畅流动。
二、积极创新传播渠道,带动媒体渠道深度融合。要密切关注并有选择地发展社交类技术和应用,促进社交渠道与新闻媒体有效对接,要建立自有渠道和第三方渠道交叉覆盖体系,以增强粘性,集聚更多的忠实用户。
三、积极构建生态系统,带动媒体平台深度融合。在媒体内部,要强化“用户”意识,在采集、制作、存储、发布上实现流程再造,形成“一次采集、多种生成、多元传播”的信息工作模式;在媒体外部,要重视整合优质资源,开放平台,打造完整的生态系统。
四、积极革新商业模式,带动媒体经营深度融合。要积极探索创新运营机制和商业模式,强化市场观念,树立经营用户的理念,提高市场营销和产品推介能力,通过事业产业双轮驱动,建立新型媒体企业制度,搭建起科学合理的媒体融合框架。
五、积极重构体制机制,带动媒体管理深度融合。传统媒体和新兴媒体应充分发挥各自传播优势,合力打破壁垒,实现优势互补、资源融通,最终改变不同媒体“合而不融,各自发展 的状态,推动实现媒体集团结构和功能的有机整合,形成合理高效的发展模式。
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