从品牌管理到情感管理，遇见小面九周年再造整合营销标杆

新媒体时代，网红经济崛起，消费者见识了太多品牌联名、视觉大片等营销方式，品牌出圈的成本越来越高。有没有更高效撩动消费者的营销方式？遇见小面给出了自己的答案：做好每一件小事，离消费者更近一步。

如何才能更近一步？正值品牌九周年，遇见小面想借周年庆推出会员生日福利，基于对目标人群的洞察发现，当代年轻人过生日更注重成长感，而成长从遇见形形色色的人、历经挑战与挫折、甜蜜与幸福开始。成长或许有很多面，但始终有一碗面会陪在消费者身边，巧妙抓住“每碗记录成长的面”这一连接点，以“成长不止，从遇见开始”为主题打造系列整合营销活动，以全民生日福利、打造品牌纪念影片、跨界传播等方式，带动了一场有温度、有共鸣、更有热度的营销盛宴。

一支成长的温情影片，与消费者共情

一个品牌陪伴消费者走过了9年，那么它一定有很多故事可以讲。其中，对于每一个成年的中国人来说，生日的仪式感不止蛋糕蜡烛，还少不了那一碗长寿面。很多人的长寿面，都选择了遇见小面。

为了顺应消费者需求，率先占领心智，遇见小面从消费者角度出发，推出了《与成长见面》九周年品牌纪念影片，以每碗记录成长的面为链接，讲述主人公9年成长所经历的故事。

（图：纪念影片海报）

“妈妈，你都那么大了，为什么还要吃长寿面呢？”

“因为，长寿面会提醒妈妈，把成长的每一面都记在心里，这样就可以和更好的自己相遇。”

（图：影片截图）

故事从一碗长寿面开始，在与家人一起生日许愿的恍然间，主人公遇见了9年前的自己，开始回忆每碗面陪伴她9年成长所经历的故事。从学校到社会，从家乡到城市，从妈妈的叮嘱到同事的关心，这碗面始终伴随着她的成长。酸甜苦辣尝个遍，才能和更好的自己遇见。

（图：30s朋友圈广告预告片截图）

影片以温暖走心的形式，通过一个个最容易引发消费者共情的成长瞬间，以情感营销的方式与消费者沟通，展示这9年遇见小面见证了无数消费者的成长。

一系列有生日成长感的打造，与消费者共鸣

纵观传统媒体时代，一个成功的品牌往往可以靠广告“砸”出来的。但在新媒体时代，一个好的品牌营销方式，品牌更应该化身为消费者的朋友，才能赢得消费者的好感。

因此，遇见小面此次九周年传播，最 大的特点，就是线上线下联动，为消费者打造生日满满的成长感，实现从品牌管理到情感管理的转变。

除了品牌纪念影片，遇见小面还在点餐小程序为每位消费者打造“时光许愿树”，邀请大家填写个人的生日日期，许下今年的生日愿望，明年相约重温，看愿望是否已实现。通过一颗小小的许愿树，以生日为链接，遇见小面用最 具仪式感的方式拉近了消费者的距离。

与此同时，遇见小面推出了生日限定套餐，只要填写了生日信息，消费者生日当天就会自动发放“遇见小面5折长寿小面”优惠券，可购买“长寿面”红碗豌杂面，以及一颗象征圆圆满满的卤蛋，让生日过得更红红火火。

（图：时光许愿树小程序界面和生日特权界面）

一次跨界破圈传播之旅，与消费者共创

为了将九周年的祝福送给更多消费者，遇见小面还在小红书上面，跨界联名28个知名品牌，一起送出重磅福利。

（图：小红书品牌联名汇总图）

为进一步扩大传播影响力，遇见小面还联手美食、职场等领域达人，一起为遇见小面九周年活动种草，线上实现了近700万的传播效果，线上线下实现了千万级的曝光和传播，并引导更多消费者参与到传播共创中，推动传播破圈。

（图四：传播数据及效果截图）

一碗小小的面，已经在遇见小面手中成为了一个情感放大器，让消费者在这碗面里面，感受到包容、温暖和满足，真正的传播也就入耳、入眼、入心了。遇见小面自2014年创立至今，一直专注还原重庆小味道，现已有200+间门店，每月招待客流超百万人次。而九周年，只是开始，相信遇见小面将继续与消费者一同成长，不断优化产品、改善服务，见证更多个九年。